В соответствии с Указом №131 (от 31.03.2022 N 131 "О развитии средств массовой информации") с 1 мая 2022 года иностранные рекламодатели вправе размещать на территории Республики Беларусь рекламу только через рекламное агентство на основании заключенного с ним договора о размещении (распространении) рекламы.

В Налоговом кодексе — 2024 (далее — НК) в статье 307¹³пункт 2 перечислены категории рекламы, которые не признаются объектом обложения сбором, но трактовка затрагивала исключительно рекламодателей, т.е тех, кто закупает рекламу напрямую у рекламораспространителя. Иностранные рекламодатели же фактически не могли воспользоваться данным правом, т.к. они обязаны взаимодействовать с рекламораспространителем через рекламное агентство. В 2025 году трактовку расширили, теперь и иностранные рекламодатели освобождены от уплаты сбора за определенные категории рекламы.

НЕ признаются объектом сбора следующие категории рекламы:

социальная;
размещаемая ФИЗИЧЕСКИ на досках объявлений (например, на дверях подъездов жилых домов);
размещаемая в капитальных строениях;
реклама в вагонах метро;
реклама через почтовые ящики;
размещаемая в государственных СМИ и на официальных интернет-ресурсах государственных органов и организаций (например, на сайте Минского горисполкома или Минскводоканала) и т.д. (п. 2.4 Указа № 131).

Рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товары (работы, услуги) которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы, либо которые предоставляют рекламу рекламораспространителю для ее размещения (распространения) на территории Республики Беларусь.

Рекламораспространитель — организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы в любой форме с помощью любых средств. К примеру, поисковые системы, ваши любимый блогеры, газеты и т.д.

Рекламное агентство — юридическое лицо Республики Беларусь или индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в Республике Беларусь, оказывающие услуги рекламодателю по размещению (распространению) рекламы на территории Республики Беларусь, включая размещение (распространение) рекламы в сети Интернет, посредством предоставления ее рекламораспространителю.

2. Дополнительное условие для отнесения к неплательщикам сбора

В соответствии с НК-2024 плательщиками сбора за размещение рекламы не признавались организации, использующие труд инвалидов, если доля инвалидов среди работников в среднем за отчетный период составляла не менее 30 процентов.

С 01.01.2025 вводится дополнительное условие для отнесения организаций к неплательщикам сбора: сумма начисленных выплат инвалидам за предшествующий отчетный квартал должна составлять не менее 20% от общей суммы выплат, начисленных организацией за тот же период.

Расчёт численности работников и суммы выплат производится в целом по организации, включая филиалы, представительства и иные обособленные подразделения.

Начисленные выплаты — это начисленная сумма выплат, являющихся объектом для начисления взносов в ФСЗН.